【创意】上海天降巨型洗碗机，方太快闪创意撬动618大促

    上海天降巨型洗碗机，方太快闪创意撬动618大促

6月15日，一座巨型洗碗机空降上海丁香国际商业中心，人们纷纷驻足停留，并在“幸福许愿池”面前许下心愿，说出对父母深沉的爱。

这是方太电商精心打造的创意活动，现场氛围浓厚，参与人数达400人次， 同时活动直播效果不错，在活动直播一小时后，一直播观看量达253.9万，淘宝直播观看量超11万，爆棚的人气成功为618方太天猫旗舰店专场引流，在线上掀起一股抢购狂潮。复盘此次活动，方太的玩法有诸多值得借鉴的地方。

场景营销

商业发展呈现出螺旋式上升的趋势。在商品匮乏年代，企业疯狂抢占终端。互联网时代，各品牌又开始青睐线上流量。而当下，人们却发现虽然线上推广好玩有趣，但如果能为消费者创造更多接触产品、感知产品的机会，消费者会更加的安心放心，同时也能体会到品牌的内涵，于是又开始注重线下推广。

此次，方太电商选择在人流量较大的商业中心以618主推产品-方太水槽洗碗机作为主视觉，构建厨房场景。当人们走在场景里面，近距离感受和触摸高端、大气且智能化的产品，这远比观看平面广告、视频广告要直观得多。而方太的整套厨房方案，给人营造出简洁温馨的感觉，让人爱不释手，只想把全套产品搬回家。

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